5月24日上午，学院邀请四川新希望乳业有限公司销售总监张桂芳举办《AI赋能整合营销管理》专题讲座。2025级MBA全体学员参加。

  讲座伊始，张桂芳结合自己24年深耕乳业营销工作经历，对传统营销的痛点与AI赋能的潜力进行深入分析。他指出，当前营销的核心理念正在从过去的传统4P向4C（顾客、成本、沟通、便利）过渡，并正在向着4I（趣味、利益、互动、个性化）进发。AI可通过整合全渠道交易、行为及社交数据，精准识别基于真实需求的微观细分群体；在产品、价格、渠道、推广各环节，推动从“大众广播”到“个体对话”的范式转变。随后以喜茶，可口可乐，飞鹤为例，他剖析了快消品行业AI整合营销的实战案例。张桂芳还展示了其所在公司基于大数据与AI赋能下的新品调制乳外包装的多款设计，生动的阐述了AI是如何赋能IMC重塑市场细分、定位、目标，然后反向链接设计端口完成产品从开发到市场的流程闭环。

  在互动讨论环节，学员们踊跃提问，就“中小企业如何低成本引入AI工具”“AI算法下营销决策对于潜在客户和现有客户的权重”等现实困惑进行了热烈交流。张桂芳结合自己在新希望乳业的实操经验，逐一给予针对性解答，现场思维碰撞频繁，掌声不断。

  学员们纷纷表示，本次讲座既有理论高度又有实践深度，对理解AI时代整合营销的前沿趋势、提升企业营销管理能力具有重要指导意义。

供稿：2025级MBA周野  初审：周密  复审：何斌  终审：肖明辉

编辑：四川师范大学MBA教育中心   审核：何斌   终审：肖明辉